четвер, 25 липня 2019 р.

Зінгер історія успіху


    Американець Айзек Зінгер, який розбагатів на випуску швейних машинок, любив повторювати: «Для мене винахід не варто і ламаного гроша. Гроші - ось що мене цікавить ». І справді: стрімкий зліт компанії Singer забезпечили не так технічні новинки, скільки знахідки її засновника в сфері маркетингу.
     На навряд чи міг припустити в 1851 році немолодий і бідний американський єврей Ісаак Мерріт Зінгер, що через півтора століття його ім'я буде відоме практично у всьому світі. Невдалий театральний актор, безвісний інженер - будівельник, винахідник залишилися незатребуваними машин для свердління каменю і розпилювання дерева, - ось, власне, і все, чим він міг похвалитися. Та ще величезною кількістю «ощасливлених» і кинутих ним жінок, і незаконнонароджених дітей, прозябавших у злиднях.
      Айзек Меррітт Зінгер народився 27.10. 1811 в Нью-Йорку в сім'ї бідних євреїв - іммігрантів з Німеччини. У 13 років він почав заробляти гроші в якості підмайстра механіка, але незабаром вирішив, що в ньому вмирає великий актор, і прилучився до бродячої театральної трупи. Початківець артист володів даром переконання і завидними зовнішніми даними. Однак для успіху цього виявилося мало. 
     Покинувши сцену, Зінгер пішов простим різноробочим на будівництво каналу Ері. Робота була дуже важкою, особливо коли доводилося вручну довбати гірські породи. І в короткі години відпочинку Зінгер прийшла думка механізувати цей процес. Він придумав новий різновид бура і в 1839 році здогадався запатентувати свій винахід. Яке ж було здивування «передового робітника-раціоналізатора», коли всього за кілька місяців патент приніс йому неуявну суму - $ 2000! На жаль, ошелешений удачею, Зінгер вдруге наступив на граблі: на виручені гроші він організував власну театральну трупу, яка розпалася через п'ять років.
    Опинившись на бобах, Зінгер вирішив більше не випробовувати долю. Він працював на скромній посаді в друкарні, але при цьому продовжував винаходити. Його захопила думка удосконалити складальну машину. Спеціально під цей проект винахідник зняв майстерню, де виготовив робочу модель. Але продати її так і не вдалося: у майстерні стався вибух, що знищив нову друкарську машину. Довелося Зінгер шукати іншу майстерню, і тут він ... забув про поліграфію. Нове приміщення належало підприємцю, торгуючому швейними машинами, які дуже часто ламалися. І Зінгер захопився цією проблемою.
        І Зінгер захопився цією проблемою. Він задумався над усуненням цього недоліку всього на 10 днів, які «потрясли світ» і зробили винахідника багатієм. Зінгер розташував човник горизонтально (завдяки цьому нитка перестала заплутуватися); запропонував столик-дошку для тканини і ніжку-держатель голки (це дозволило робити безперервний шов); забезпечив машинку ножний педаллю для приводу (можливість працювати з тканиною двома руками). Ці три нововведення стали базовою схемою швейної машинки на довгі роки. Вони захищені величезним пакетом патентів, що налічує кілька тисяч охоронних документів.
       Перший примірник «Зінгера» був проданий за сто доларів. Це був чи не перший випадок в історії, коли перший зразок вироби не тільки окупив всі витрати на попередні розробки, а й приніс прибуток. Поява першої машинки Зінгера збіглося з народженням його десятої дитини від Мері Спонслер. Перша законна дружина - Кетрін Зінгер - вже виховувала двох спадкоємців. Однак незаміжні становище дуже дратувало мати-героїню, і вона нагадувала про це коханому чоловікові щодня. Зінгер тримався як міг, але нарешті розлучився з Кетрін і узаконив свої складні відносини з Мері Спонслер.
   Щастя законною сімейного життя тривало недовго. Дуже скоро герой-коханець став відвідувати милу брюнетку на ім'я Мері Макгоніал: у результаті цих відвідувань на світ з'явилися п'ятеро дітей. Двох Мері примирила третя, на прізвище Уолтер. У її будинку теж бігав син, що носить горде прізвище Мерріт. Розрубати вузол з трьох претенденток на його серце і капітали міг тільки сам Ісаак Мерріт Зінгер. У 1865 році він зробив це елегантно і дивно просто: кинув трьох і одружився на четвертій - молодий француженці Ізабель Соммерсвілль. Ця мадемуазель вважається прообразом статуї Свободи в Нью-Йорку. (Непоганий був смак у винахідника!).
     А ще - він володів даром збирати навколо себе талановитих людей і на початку 1851 створив фірму «The Singer Manufacturing Company». Вона стала забезпечувати обладнанням не тільки домогосподарок, а й швейні фабрики. Зінгер виявився дуже тямущим для своєї епохи маркетологом. Машинки Зінгера стали продаватися в розстрочку. Через кілька років такої торгівлі - до 1863 року - продажі зросли до 20 тис. машин на рік. Виробництво до того часу було налагоджено вже на кількох спеціально відбудованих заводах.
        Розбагатілий Ісаак Зінгер до того часу вже не опускався до участі в повсякденних справах фірми і призначив першого найманого президента - Інслі Хоппера. Хоппер почав втілювати в життя амбітні міжнародні плани Ісаака Зінгера. У 1867 році компанія відкрила свій перший завод за межами Америки - у шотландському Глазго. Можливо, тільки за це Singer Сompany слід вважати найстарішою мультинаціональної компанією.
     Ісаак Мерріт Зінгер помер у віці 64 років багатим і шанованим членом американського суспільства. У цьому ж році його дітище продавало вже більше 200 тис. машин на рік. Однак до середини 90-х темпи зростання компанії значно сповільнилися, а прибутки перетворилися на збитки. The Singer Company почала в терміновому порядку переводити виробництво в країни «третього світу» - Бразилію і Тайвань.
       У 2001 р. імперія Зінгера зазначила 150-річчя. До того часу з'явилися не позбавлені підстав чутки про банкрутство фірми, продажу майна за кордоном. Але насправді компанія Singer пішла на хитрість: вона дійсно звернулася із заявою про банкрутство, але за існуючими в США законами це дає їй імунітет від кредиторів і можливість переформувати виробництво, зробити упор на випуск традиційних швейних машинок, попит на які в Бразилії, Південно -Східної Азії та ряді інших регіонів як і раніше високий.
   Але, так чи інакше, а ім'я Singer знає практично кожна людина, і машинки Зінгера продовжують вірно служити більше 100 мільйонам господарів у 67 країнах світу.
                                                                               Людмила Шатарська, головний бібліотекар
                                                                               відділу технічної літератури ТОУНБ


Немає коментарів:

Дописати коментар