Історія успіху Адольфа Дасслера –засновника знаменитого бренду Adidas ( До 120 річниці від дня народження)

Adidas — німецька компанія, один зі світових лідерів виробництва спортивних товарів. Заснована в 1924 році братами Дасслерами як «Dassler». Вираз «All Day I Dream About Sport» (цілий день я мрію про спорт), який колись вважався справжнім походженням назви, з'явився пізніше. Сьогодні , німецький промисловий концерн Adidas займає першу позицію за обсягами продажів спортивного взуття, одягу та інвентарю. Засновником цієї знаменитої компанії є Адольф Дасслер, який помер ще в 1978 році. Але й без свого творця, Adidas утримує гілку лідерства, ведучи постійну боротьбу з компаній Nike за спортивний ринок. Історію компанії Adidas можна почати розповідати, ще з далекого 1920 року. Це були важкі повоєнні роки, коли в Німеччині, після поразки у Першій світовій війні, панувала розруха і хаос. Саме тоді, в провінційному баварському містечку Герцогенаурах, сім'я Дасслерів запускає виробництво з пошиття взуття. Через брак належних коштів, цех з пошиття взуття розташовувався прямо в будинку, а виготовленням гімнастичних тапочок (саме вони, були першим товаром виробництва Дасслеров) займалися всі члени родини. У 1924 році брати Дасслери, Адольф і Рудольф, створюють свою спільну взуттєву фабрику «Dassler». Брати були як Інь і Ян - повними протилежності, але доповнюють один одного. Адольф був скромним, врівноваженим і творчою людиною. А Рудольф вибуховим і комунікабельним, що допомагало просувати і розширювати компанію. Аді, як називали Адольфа Дасслера його родичі, був винахідливим хлопцем. Коли батьки запустили сімейний бізнес, йому було 20 років. Аді був величезним шанувальником футболу, який навіть у той час вважався найпопулярнішою грою в Європі. Думки про поліпшення якості спортивного інвентарю для футболістів, привели його до ідеї пошивки бутс з металевими шипами. Це було революційне відкриття у виробництві спортивного взуття. Заслуга цих бутс полягала в тому , що вони дозволяли футболістам більш стійко відчувати себе на полі. Шиповки швидко почали набирати популярність і на Олімпіаді 1928 року, німецькі спортсмени вперше вийшли у взутті з логотипом «Dassler». І братам в голову відразу приходить думка про співпрацю зі спортсменами, для створення бренду компанії. Але, Друга світова війна призвела до краху компанії. У 1948 році помирає їх батько, а Аді і Руді, з невідомих нікому причин, сваряться і вирішують розділити сімейну компанію навпіл. Після цього вони домовилися, що не будуть згадувати слово «Dassler» в контексті назви своїх майбутніх фірм, а також брати її символіку. Так на світ з'явилися два майбутніх світових бренду. Аді Дасслер створює Adidas, а Рудольф - компанію Puma. Adidas поступово перейшов до випуску не тільки взуття, а й спортивного одягу, різної амуніції, а також футбольних м'ячів для чемпіонатів світу. До сьогоднішнього дня концерн Adidas є китом спортивного світу. Adidas запам'ятовується своєю легендарною рекламою «Impossible is nothing» за участю таких зірок світового футболу, як Зінедін Зідан, Леонель Мессі, Девід Бекхем, Міхаель Баллак і багато інших.

Цікаві факти:

Одна з новинок фірми Adidas допомогла збірній ФРН стати чемпіонами світу з футболу. У 1954 році німецька збірна вперше виступала в бутсах зі знімними шипами. Коли під час фінального матчу з командою Угорщини пішов дощ, в перерві німці пригвинтили на взуття більш довгі шипи, що дало їм перевагу перед суперниками, що постійно падали на мокрому полі.

Підошва перших кросівок шилася з автомобільних покришок.

Іноді фірма випускає продукцію зі сміття.Так, вже були зшиті кросівки з браконьєрських сіток, виловлених в океані.

В Україні, на відміну від решти світу в цілому, торгова марка Адідас набагато відоміша за своїх конкурентів, можливо, це пов'язано з тим, що Адідас імпортувався в СРСР з 1979 року.

Напередодні Чемпіонату світу з футболу 2018 на Росії, Adidas випустила лінійку одягу червоного кольору із зображенням державного гербу Радянського Союзу та напису USSR. Група стратегічних комунікацій Міністерства закордонних справ Литви виступила із засудженням запропонованого Adidas дизайну, назвавши це «захворюванням на імперську ностальгію». Український інститут національної пам'яті направив до українського представництва компанії Adidas офіційний лист про відповідальність за продаж в Україні спортивного одягу із зображенням радянської символіки.

Ось така історія всесвітньо відомого бренду під назвою Adidas і його засновника Аді Дасслера. Людину, яка завдяки своїй любові до футболу навіки залишиться відображеною в книзі історії розвитку спорту.

Людмила Шатарська— головний бібліотекар відділу